Video: Estée Lauder's American Dream: hoe een meisje uit een grote joodse familie een cosmetisch rijk stichtte
2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 00:14
Haar hele leven wilde ze echt honderd procent Amerikaans zijn, en lange tijd verborg ze haar afkomst. Este Lauder werd geboren in een familie van arme joodse immigranten, maar vervulde de "Amerikaanse droom": ze werd de oprichter van een cosmeticamerk, bekend over de hele wereld.
Haar naam was zelfs Josephine Esther Mentzer. Ze werd geboren in 1908 in Queens, New York. Het meisje was de jongste van negen kinderen in het gezin van een Tsjechische vrouw en een Hongaarse jood (volgens andere bronnen kwam hij uit Oekraïne). Het gezin was niet rijk, de kinderen werkten bij hun vader in de winkel. Esther droomde ervan actrice te worden, terwijl ze de geheimen van een succesvolle handel begreep. En dit was in de toekomst erg nuttig voor haar.
Haar leven werd op zijn kop gezet door de komst van haar oom, een chemicus-dermatoloog John Schots, die voor haar een 'goochelaar, ideaal en mentor' werd en 'tot de verbeelding sprak op een manier die niemand anders ooit zou kunnen'. Hij ontwikkelde zijn eigen huidcrème-formule en leerde zijn nichtje hoe hij de crème zelf kon maken. Haar eerste proefpersonen en klanten waren schoolvrienden. En na school werd de verkoop van crèmes haar constante bron van inkomsten.
In 1930 trouwde ze met Joseph Lauder en nam zijn achternaam aan. Ook de naam leek haar te lang en dissonant, en ze bedacht een nieuwe, afgeleid van Esther - Este, of Esti. Dus Esther Mentzer veranderde in Este Lauder. In die tijd kon ze niet eens dromen dat haar naam in de toekomst de naam van het merk zou worden.
In 1939 verliet Este haar man - haar carrière was in die tijd veel belangrijker voor haar. Ze verhuisde naar Miami Beach en opende daar een kantoor voor haar cosmeticabedrijf. Ze had echt een zakelijk inzicht - haar carrière schoot omhoog. In 1942 werd het leven van haar zoon bedreigd door een ernstige ziekte, en deze problemen brachten de echtgenoten opnieuw samen - Este hertrouwde met Joe Lauder.
In 1946 openden ze hun eerste winkel. Het assortiment was destijds niet gevarieerd: twee crèmes, verzorgende melk, reinigingsolie, lippenstift, poeder en oogschaduw. Este besloot dat ze de koper zouden winnen met cosmetica van hoge kwaliteit, en niet met een brede selectie van namen. En al snel werden Estee en Joe de eigenaren van een bedrijf dat veranderde in een cosmetisch imperium genaamd "Estee Lauder Cosmetics".
Este was een echt marketinggenie. Ze bedacht verschillende effectieve manieren om producten te promoten die vandaag de dag nog steeds worden gebruikt. Ze zei: "Als je room verkoopt, moet je de droom van de eeuwige jeugd verkopen." De innovatie was de traditie van een gratis geschenk om te kopen, wat later werd erkend als een zeer effectieve marketingtruc. In de regel werd een monster van dit of dat middel als geschenk bijgevoegd. En de regel "hoe meer je distribueert, hoe meer je wint" werkte feilloos: de klanten, die de producten hadden getest, kwamen ze kopen. De slogans van haar reclamecampagnes waren ook creatieve ontdekkingen, zoals "Time is not on your side, but I am!".
De geschiedenis van de verovering van Parijs door Este is een echte zakelijke legende geworden. Eens ging ze naar een groot winkelcentrum, dat weigerde een contract met haar af te sluiten, en op de parfumerieafdeling brak ze een fles van haar eigen parfum. De geur vulde onmiddellijk de hele kamer en de klanten begonnen Este te benaderen met de vraag wat voor soort parfum het was. Daarna werd het contract toch getekend.
In 1995 gr. Este Lauder ging officieel met pensioen en droeg de leiding van het bedrijf over aan haar zonen. In 1998 werd ze de enige vrouw in Time Magazine's lijst van 20 grootste zakenmensen van de twintigste eeuw. Nu produceren haar zonen Ronald en Leonard nieuwe cosmeticalijnen. Er zijn 120 Estee Lauder-merkwinkels geopend over de hele wereld, een van de vijf grootste parfumerie- en cosmetica-imperiums ter wereld.
Het was mogelijk om door het moeilijke pad te gaan en de hele wereld te veroveren en Anne Burda: van huisvrouw en bedrogen echtgenote tot bedenker van het beroemde modeblad
Aanbevolen:
Hoe een Joodse jongen uit een Oekraïens dorp een heer, mediamagnaat en spion van 5 landen werd
Robert Maxwell werd de "baron van de pers" genoemd, omdat hij in het midden van de 20e eeuw een van 's werelds grootste media-imperiums creëerde, die 125 staten omvatte, en vanwege zijn enorme groei en harde humeur kreeg de miljardair de bijnaam "de orka." Maar dit is slechts de buitenkant van zijn biografie. Tot nu toe zijn velen ervan overtuigd dat de mediamagnaat de grootste spion van de twintigste eeuw was, en niet één staat, maar 4 of 5 landen. Journalisten zeggen graag dat het lot van Robert Maxwell een modern sprookje is waarin hij speelde
Hoe een meisje uit het Russische rijk het hart van de Siamese prins Chakrabon veroverde: Katya Desnitskaya
Het verhaal over een charmant meisje uit de Volyn-regio Yekaterina Desnitskaya is zonder twijfel een ongelooflijke mix van avontuur, romantiek en spanning die gemakkelijk kan worden omgezet in een bestseller
Hoe een meisje uit een arm gezin een symbool werd van het Boheemse Parijs: Kiki uit Montparnasse
Misschien kennen niet veel mensen Alice Pren, maar velen hebben waarschijnlijk wel gehoord van Kiki uit Montparnasse. Ze zijn één en dezelfde persoon. En het was haar rug die als een viool was geschilderd op het beroemde schilderij van Man Ray. In 1928 werd dit model, cabaretzanger en socialite, door de Amerikaanse kunstverzamelaar Peggy Guggenheim "verbazingwekkend mooi" genoemd, de koningin van Montparnasse en het symbool van het Boheemse Parijs. Maar wie was Kiki eigenlijk, en welke kunstenaars droegen hun doeken aan haar op?
Hoe een eenvoudig meisje uit Rusland de laatste liefde en muze werd van de grote Matisse
"Love in Pictures" - dit kan worden gezegd over de ongewone relatie van Matisse en Lydia Delectorskaya, die nogal onverwacht begon in de vroege jaren 1930, toen ze werd aangenomen om voor zijn zieke vrouw Amelie te zorgen. Maar het lot besliste anders en de jonge charmante Lida werd veel meer dan alleen een verpleegster en metgezel
Hoe Seleucus I een van de machtigste rijken stichtte: de opkomst en ondergang van de Seleuciden
Het Seleucidische rijk was een van de grootste Hellenistische staten, gevormd na de dood van Alexander de Grote in 323 voor Christus. De Seleuciden heersten over een enorm rijk dat zich uitstrekte van de Egeïsche Zee tot Bactrië. Het machtige rijk bleef bijna drie eeuwen de dominante kracht totdat het uiteindelijk werd geabsorbeerd door een nieuwe supermacht - Rome