Middeleeuwse modeblogger sprak al 40 jaar over kleding: hoe het eerste modetijdschrift eruit zag

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 00:14

Modebloggen is helemaal geen moderne uitvinding. Dit idee werd voor het eerst gerealiseerd lang geleden, in de 16e eeuw, en de auteur was geen vrouw. Een Duitse accountant die voor invloedrijke bankiers werkte, was gewoon geobsedeerd door mooie kleding. In die tijd was het nog niet mogelijk om een selfie te maken en op Instagram te plaatsen, dus de middeleeuwse fashionista moest artiesten inhuren die zorgvuldig zijn outfits vastlegden. 137 van deze schetsen met gedetailleerde beschrijvingen zijn opgenomen in het werk "Klaidungsbüchlin". Dit "boekje" wordt nu beschouwd als de eerste publicatie over mode of het prototype van een persoonlijke modeblog.

Matthäus Schwarz kwam uit de middenklasse - er waren wijnhandelaren en timmerlieden in zijn familie. De jongeman ging in de leer bij een handelaar in Milaan en Venetië, waar hij zich de boekhoudkundige technieken eigen maakte. Terugkerend naar zijn geboorteland Augsburg, slaagde Matthäus erin een zeer goede baan te vinden, hij werd accountant van het handelshuis Fugger, een van de grootste in Duitsland. Blijkbaar werd hij goed betaald voor zijn werk, zodat de jongeman de kans kreeg om zich over te geven aan een allesverslindende passie - modieuze en mooie kleding.

Schwartz was trots op zijn smaak en vaardigheid in het afstemmen van pakken op de situatie. Hij hield nieuwe items nauwlettend in de gaten en besteedde grote bedragen aan zijn kledingkast. Schwartz kleedde zich steeds voortreffelijker en werd gedwongen om discretie te betrachten, omdat in de 16e eeuw kleding de status van de eigenaar aangaf en specifieke elementen of sieraden alleen door edelen konden worden gedragen. Deze regels waren zorgvuldig vastgelegd in de wetten, dus de mod, geen aristocraat, verdraaide zo goed als hij kon: hij maakte de mouwen bijvoorbeeld twee keer zo breed om de afwezigheid van kousen met patroon te compenseren.

Op ongeveer 25-jarige leeftijd dacht Schwartz na over hoe hij zijn onvergelijkbare genade voor het nageslacht kon bewaren en mensen erover kon vertellen. Hij hield er echt van om te pronken met zijn nieuwe outfits en beschouwde deze zonde voor zichzelf als geoorloofd. De landgenoten waren waarschijnlijk jaloers, maar ze lachten Schwartz achter zijn rug om en bedachten een bijnaam voor hem - Der Kleidernarr (Geobsedeerd door kleding). De mod ging echter naar een gewaagd doel - hij besloot een complete kroniek van zijn outfits samen te stellen, vanaf de kindertijd, en deze in de toekomst te repareren. Dit werk kostte hem veertig jaar en als resultaat besloeg hij echt zijn hele leven en veranderde het in een modieus levensverhaal. 's Werelds eerste blogger was vasthoudend en volhardend en behaalde uiteindelijk een indrukwekkend succes.

Vanaf 1520 gaf Matthäus Schwartz kunstenaars de opdracht om nauwkeurige aquarelschilderijen op perkament te schilderen met een afbeelding van hem in een modieuze jurk. De jonge Augsburgse kunstenaar Narcissus Renner werd een vaste deelnemer aan dit gedurfde "project". Hij voerde de "artistieke reconstructie" van de jonge jaren van zijn cliënt uit en maakte veel hedendaagse schetsen. Dit werk werd langzaam en grondig uitgevoerd: elke tekening werd gemaakt onder waakzaam toezicht van Schwartz, en vervolgens maakte de "blogger" een gedetailleerde beschrijving van de gebeurtenis die de reden werd voor de outfit, de stof waaruit deze werd genaaid, en de exacte chronologie van zijn eigen leven, toen deze outfit op mensen werd gedemonstreerd. Het zag er ongeveer zo uit: “1 oktober 1522, ik ben 25 ¾ jaar en 9 dagen oud. Kleding gemaakt van zwart damast en satijn …"

Als gevolg hiervan werd het boek, bedoeld om zijn eigen succes te vieren, een complete en nauwkeurige encyclopedie van de mode uit het midden van de 16e eeuw. Het is ook interessant dat er tijdens de periode van Schwartz' leven een verandering in kostuumtijdperken was - de kleurrijke en prachtige outfits van de Italiaanse Renaissance veranderen geleidelijk in strengere op de pagina's van Klaidungsbüchlin. Zwart komt in de mode, omdat het tijdperk van de protestanten en de inquisitie eraan komt, en zwarte verf is extreem duur, dus het is winstgevend voor Venetiaanse kooplieden om minder flitsende en dergelijke praktische donkere dingen op de markt te "promoot".

Ik moet zeggen dat 's werelds eerste "blogger" eenvoudigweg nauwkeurig was in de boekhouding: toen hij bijvoorbeeld niet kon kiezen tussen prachtige Spaanse overhemden en ze alle drie kocht, klagend over de hoge kosten, beeldde de kunstenaar hem drie keer af in één tekening - na alle opties voor de nakomelingen. Maar daarnaast onderscheidde Schwartz zich ook door waarachtigheid en bereikte het punt van zelfkritiek. Toen hij op 29-jarige leeftijd extra aankwam, beval hij zichzelf op twee naaktfoto's te fixeren om de nodige motivatie te hebben om een dieet te volgen - een zeer moderne benadering van het probleem.

Er waren echte overwinningen in dit verhaal. Dus in 1521 sprong de middeleeuwse fashionist letterlijk "over zijn hoofd" om in al zijn glorie de keizer van het Heilige Roomse Rijk Karel V te ontmoeten, toen hij Augsburg zou bezoeken. Schwartz kwam op het idee om zich voor zo'n belangrijk evenement te verkleden in de kleding van een landsknecht en de hoed te versieren met weelderige witte en rode struisvogelveren. De kleur van de outfit kwam overeen met de heraldische kleuren van Oostenrijk, dus de keizer zag niet alleen een "modeblogger" in de menigte, maar overlaadde hem ook met gunsten. Later ontving Schwartz zelfs de adel - men gelooft juist omdat hij de eerste was die veren bedacht, een attribuut van het leger, "in een vredig leven". Hij werd de algemeen erkende auteur van "verenmode", die in principe tot op de dag van vandaag zijn nut niet heeft overleefd.

Het Klerenboek, dat gedurende veertig jaar door Schwartz is gemaakt, is een uniek historisch document van zijn tijd geworden. Het origineel wordt bewaard in het museum van hertog Anton Ulrich in Braunschweig, en twee middeleeuwse exemplaren bevinden zich in de nationale bibliotheken van Parijs en Hannover. Er is weinig bekend over het lot van de "eerste blogger". Hij woonde zijn hele leven in zijn geboorteland Augsburg en werkte voor een handelshuis. Hij had een vrouw en kinderen, die, zo lijkt het, de passie van hun vader voor modieuze heldendaden niet hebben geërfd.

Moderniteit heeft altijd zijn stempel gedrukt op wat mensen dragen. Mode uit het Coronavirus-tijdperk: trends die historici zullen bestuderen