Video: Hoe het gebeurde dat de Sovjet-Unie oorlogsschepen ruilde voor Pepsi
2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 00:14
Pepsi is de onbetwiste wereldwijde frisdrankgigant. Het is al lang stevig geworteld in de Russische markt. Het begon in het begin van de jaren zeventig, toen Rusland nog deel uitmaakte van de Sovjet-Unie. Het was de eerste zwaluw van de vijandige kapitalistische wereld die de communistische markt betrad. Op dat moment was de rivaliteit tussen de twee landen zo hevig dat het onduidelijk wordt hoe het Amerikaanse bedrijf dit voor elkaar heeft gekregen?
De geschiedenis van Pepsi's penetratie in de Sovjet-markt begon in 1959. Toen kwam de vice-president van de Verenigde Staten, Richard Nixon, naar de Sovjet-Unie voor de tentoonstelling. Het vond plaats in het Sokolniki-park in Moskou. Daar ontmoette hij de secretaris-generaal van het Centraal Comité van de CPSU, Nikita Chroesjtsjov.
De Amerikanen organiseerden samen met de Sovjet-Unie een nationale tentoonstelling. Het doel was om Amerikaanse goederen, kunst, mode en natuurlijk de ideeën van het kapitalisme te promoten. Een model van een Amerikaans huis werd speciaal uitgerust en gepresenteerd op de tentoonstelling. Het was uitgerust met de modernste apparatuur en allerlei voorzieningen. Er waren zulke wonderen die de gewone Sovjetburgers niet zagen, zoals een kleurentelevisie, een stofzuiger en een wasmachine.
De leiders van de twee rivaliserende landen stonden midden in een staaltje van de Amerikaanse keuken en debatteerden zeer fel over de voor- en nadelen van de communistische en kapitalistische regimes. Nixon vertelde Nikita Chroesjtsjov: “Uw land is van plan om het onze voor te zijn. Dit geldt met name voor de productie van consumptiegoederen. Ik hoop dat onze concurrentie het leven van niet alleen onze mensen, maar ook van mensen over de hele wereld kan verbeteren. Ik geloof dat vrije uitwisseling van ideeën voor ons essentieel is. Later nam de Amerikaanse president Chroesjtsjov mee naar een kraampje waar hij Pepsi verkocht. Hij overhandigde hem een glas van deze zoete frisdrank, die nog nooit was geproefd in het land van de Sovjets.
De Pepsi-kiosk bevatte twee verschillende varianten van deze zoete frisdrank. Een, zoals ze zeggen, op Amerikaans water, en de andere was gemengd uit concentraat, op Sovjet. Chroesjtsjov zei dat degene die in inheems water is gemaakt duidelijk beter en veel verfrissender is. Toen Chroesjtsjov dronk, stond hij erop dat de kameraden die zich om hem heen verzamelden ook de wonderdrank probeerden. De fotografen die daar aanwezig waren, flitsten meteen de flitsen van hun camera's.
De pers werd gewoon gek! Foto's van Chroesjtsjov met Pepsi en het opschrift "Chroesjtsjov wil sociaal zijn." Dit was een directe verwijzing naar de toenmalige Pepsi-slogan in de VS: "Be sociable, drink Pepsi."
Geen bedrag aan fantastische advertentiekosten had het bedrijf zoveel aandacht kunnen trekken als deze historische foto's! De foto's zijn gepubliceerd in de media over de hele wereld. Pepsi kon niet eens dromen van zo'n reclamecampagne! Als gevolg hiervan werd Kendall in 1965 van het hoofd van het PepsiCo-bedrijf de CEO. Zijn rol in de gebeurtenissen van 1959 kan niet genoeg worden benadrukt.
De synergie tussen Nixon, die Chroesjtsjov naar de Pepsi-kraam bracht, en Kendall, die het verslavende drankje serveerde, was geen improvisatie. Het was Kendalls idee, net als Pepsi's deelname aan de show. Dit gebeurde tegen de wil van zijn superieuren. Feit is dat het management van het bedrijf ervan overtuigd was dat een poging om een Amerikaans product te verkopen aan een communistisch land een verspilling van energie, tijd en geld was. De avond voor de show ontmoette Kendall zijn oude vriend, Nixon. Ze zijn al lang verbonden door sterke vriendschappelijke betrekkingen. Kommersant vroeg de president om een glas van de drank rechtstreeks in de handen van de Sovjetleider te overhandigen.
Kendall wist in 1972 een exclusieve deal te sluiten met de Sovjet-Unie. Dit gebeurde dertien jaar na de beschreven baanbrekende gebeurtenissen. De overeenkomst verbood Pepsi's belangrijkste concurrenten, de Coca-Cola Company, van alle toegang tot de Sovjetmarkt. In dit alles was er echter maar één addertje onder het gras. Sovjet-valuta was absoluut nutteloos buiten de USSR. Het had geen enkele functie van een echte valuta in een markteconomie. De Sovjet-roebel kan worden beschouwd als een soort bedrijfsvouchers of penningen. De waarde van deze munteenheid werd niet door de markt bepaald, maar door de staat vastgesteld en gereguleerd. Er moest een soort alternatief betalingssysteem komen. De goede oude ruilhandel kwam te hulp! De Sovjet-Unie verwierf de rechten om Pepsi te verkopen en te produceren, en in ruil daarvoor kreeg Pepsi de exclusieve rechten op het Stolichnaya-wodkamerk.
Pepsi is de eigenaar van de titel van het eerste kapitalistische merk dat niet alleen in de USSR werd verkocht, maar ook werd geproduceerd. Volgens de overeenkomst begon PepsiCo met het leveren van de benodigde apparatuur en drankconcentraat voor tien toekomstige fabrieken. Daar moest het concentraat ter plaatse worden verdund, gebotteld en gedistribueerd naar verkooppunten in de hele Unie.
Een werknemer van de fabriek in Novorossiysk herinnerde zich deze keer als volgt: “Elke werknemer had een individueel genaaid uniform. Ze was erg mooi. We waren net dokters. We hadden witte hoeden en gewaden. Het was een grote eer om in deze fabriek te werken. Toen werd het als ongelooflijk veel geluk beschouwd om daar een baan te krijgen, het was prestigieus.
PepsiCo CEO Kendall zei dat het de beste en modernste fabriek ter wereld is. De fabriek werd in de kortst mogelijke tijd gebouwd, zelfs in recordtijd - in slechts elf maanden. Het verbaasde Kendall toen gewoon.
Oorspronkelijk was de bouw van de eerste fabriek in Sochi gepland. Opeens was er een probleem met het water. Er waren geen zoetwaterbronnen in de buurt. Daarom ging de palm naar Novorossiysk. Toen de fabriek met haar werk begon, wilden alle Sovjetburgers hier graag komen. Hier kon je niet alleen relaxen aan de Zwarte Zee, maar ook de felbegeerde Pepsi proeven. Tegen het einde van 1982 kwamen er nog zeven fabrieken bij: in Moskou, Leningrad, Kiev, Tasjkent, Tallinn, Alma-Ata en Sukhumi.
De prijs voor een fles Pepsi was tweemaal de prijs van een Sovjet non-alcoholische drank. Desondanks groeide de Pepsi-markt en groeide de verkoop met grote sprongen. Al aan het einde van de jaren tachtig had het bedrijf meer dan twintig fabrieken in de USSR. Sovjetburgers dronken bijna een miljard porties Pepsi per jaar. Het was natuurlijk veel meer dan de Amerikanen Stolichnaya-wodka dronken. Vanwege de beperkte Amerikaanse wodkamarkt moest Kendall op zoek gaan naar andere Sovjet-producten die geschikt waren voor ruilhandel. Er kwam gewoon een briljant idee te hulp: oorlogsschepen ontmanteld door de Sovjet-Unie!
In 1989 werd een nieuwe overeenkomst getekend door Kendall. Op grond van deze overeenkomst droeg de Sovjet-Unie een hele armada over aan Pepsi. Het bestond uit een kruiser, torpedojager, fregat en maar liefst zeventien onderzeeërs! Velen grapten destijds dat Pepsi destijds de zesde grootste vloot ter wereld bezat. Deze schepen waren natuurlijk niet geschikt voor gebruik. Het bedrijf heeft ze gewoon gesloopt. Elke onderzeeër bracht PepsiCo $ 150.000 aan nettowinst op. 'We ontwapenen de Sovjet-Unie sneller dan jij', grapte Kendall eens in een gesprek met Brent Scowcroft, de nationale veiligheidsadviseur van president George W. Bush.
Iets meer dan een jaar later wist PepsiCo opnieuw een ongekend grote deal te sluiten met de Sovjet-Unie. De voorwaarden gingen uit van een winst van meer dan drie miljard dollar. In ruil daarvoor moest de Sovjet-Unie een tiental schepen bouwen, voornamelijk olietankers. PepsiCo was van plan ze te leasen of op de internationale markt te verkopen. Het was zonder twijfel een mijlpaalovereenkomst. Helaas was het niet voorbestemd om door te gaan. Minder dan een jaar later stortte de Sovjet-Unie in.
Nu kreeg het bedrijf ineens te maken met vijftien staten in plaats van één. De schepen bevonden zich in het pas onafhankelijke Oekraïne. Ze wilden ook iets voor zichzelf kopen. Tot overmaat van ramp is de belangrijkste concurrent van PepsiCo, Coca-Cola, nu op de markt gekomen. Nu heeft het bedrijf moeite om zijn marktaandeel in Rusland te behouden.
Vandaag de dag is Rusland nog steeds een enorme afzetmarkt voor Pepsi buiten de Verenigde Staten en staat het op de tweede plaats in de wereld. Toegegeven, nu geeft de meerderheid van de Russen nog steeds de voorkeur aan de producten van concurrenten van Coca-Cola. Het aandeel van PepsiCo in de Russische markt bedraagt meer dan een bescheiden achttien procent. Vergeleken met hun concurrent Coca-Cola is hun aantal twee keer zo hoog. Pepsi verkoopt nu minder dan veel lokale drankjes.
Vandaag de dag heeft Pepsi, zij het niet grote, maar eerder sterke posities op de Russische markt. Het bedrijf maakt daar een zeer breed scala aan producten. Desondanks herinneren Russen zich van tijd tot tijd met ongelooflijke nostalgie de zeer unieke smaak van Sovjet Pepsi in een glazen fles. Veel mensen zeggen dat het veel beter smaakt dan tegenwoordig omdat plastic de smaak bederft. Onlangs bood een gelukkige eigenaar van een originele Pepsi-fles uit het Sovjettijdperk aan om deze te verkopen voor een recordbedrag van 6.400 roebel ($ 110). Het product is natuurlijk al verlopen, maar nog steeds een leuke vondst voor liefhebbers van vintage spullen!
Als je geïnteresseerd bent in de geschiedenis van de USSR, lees dan ons artikel over hoe een bescheiden huisvrouw uit de Engelse provincie een Sovjet-superagent bleek te zijn die Hitler kon vermoorden.
Aanbevolen:
Hoe een 21-jarige Sovjet-partizaan voor de Gestapo werkte, of het non-fictieve verhaal van de eerste Sovjet-tv-serie
In 1965 brachten Sovjet-filmmakers de eerste militaire serie Calling Fire on Ourselves uit, waarvan de plot werd gebouwd rond een ongrijpbare groep ondergrondse arbeiders op het Duitse vliegveld in de stad Seshcha. De hoofdpersoon, de 21-jarige Anya Morozova, leidde de partijdige internationalisten en stierf heldhaftig tijdens het uitvoeren van een belangrijke missie. In de USSR is deze film ongelooflijk populair geworden. En naast het getalenteerde acteerwerk van de acteurs, lag het succes in de complete verhaallijnnauwkeurigheid. In scherp verslavend
Hoe het gebeurde dat Majakovski even oud werd als luchtvaart, film en de Olympische Spelen
Als je denkt aan het man-tijdperk in de Russische literatuur, kun je verschillende namen tegelijk noemen. En een van hen zal ongetwijfeld Majakovski zijn, die in zijn relatief korte leven een lange weg heeft afgelegd als dichter. Voor de ogen van deze man veranderde het leven over de hele wereld radicaal. En we hebben het eerder over de technische en wetenschappelijke revolutie, en niet over de bolsjewistische
Waarom ruilde de USSR gebieden met Polen en wat gebeurde er met hun bevolking?
In de laatste maand van de winter van 1951 vond een grootschalige vreedzame uitwisseling van staatsgebieden in de geschiedenis plaats. Volgens de in Moskou gesloten overeenkomst heeft de Sovjetstaat 480 vierkante meter overgedragen. kilometers land, eigendom te hebben gekregen van een gebied dat qua grootte identiek is. De overeenkomst resulteerde in een herziening van de staatsgrenzen en massale ontheemding, waarbij bijna 50.000 burgers van beide landen werden getroffen
Wat ruilde de ster van de jaren negentig in voor een carrière in de bioscoop: een heldere start en de mysterieuze verdwijning van Tatyana Skorokhodova
Haar filmcarrière duurde slechts 5 jaar, maar gedurende deze tijd slaagde Tatjana Skorokhodova erin om in 10 films te schitteren. Ze werd een van de slimste actrices van de vroege jaren negentig. en werd herinnerd door het publiek voor haar rollen in de actiefilm "Nicknamed the Beast", waar ze speelde met Dmitry Pevtsov, en Valery Todorovsky's melodrama "Love", waar haar partners Yevgeny Mironov en Dmitry Maryanov waren, die Tatiana zijn eerste liefde noemde . Onverwacht voor iedereen, na zo'n zelfverzekerde start, verliet de actrice Moskou voor Irkoetsk en p
Geheimen van de Tretyakov-galerij: hoe het gebeurde dat Ilya Repin een seculiere dame "aankleedde" in de kleren van een non
In de schilderkunst kun je met röntgenstralen veel interessante feiten over oude schilderijen leren. Ze openen een geheime sluier en helpen vergeten helden hun ware naam te vinden, vervalsingen aan het licht te brengen en ook onbekende schilderijen onder beroemde meesterwerken te onthullen. Dus, bijvoorbeeld, een röntgenanalyse van het schilderij "The Nun" van Ilya Repin toonde onverwachts aan dat toen het werd gemaakt, het poserende meisje gekleed was in een baljurk, en in plaats van een rozenkrans had ze een waaier in haar handen, die werd onthuld onder de bovenste laag van cr