Video: Wat was de sociale reclame in het tsaristische Rusland: liefdadigheid, tabak, baden, enz
2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 00:14
Veel dingen en verschijnselen om ons heen, die ons soms tekenen van onze tijd lijken, zijn in feite al heel lang uitgevonden. In het pre-revolutionaire Rusland, meer dan honderd jaar geleden, was sociale reclame bijvoorbeeld wijdverbreid. Sommige thema's van deze krachtige sociale tool zijn ons vandaag de dag nog steeds bekend, maar sommige zullen heel vreemd lijken.
De geschiedenis van PSA gaat terug tot 1906, toen de American Civil Association de eerste posters maakte waarin werd opgeroepen om de Niagara-watervallen te beschermen tegen de schade veroorzaakt door energiebedrijven - een heel modern onderwerp trouwens. In ons land vindt u echter veel eerdere voorbeelden. Zo waren bijvoorbeeld sinds de tijd van Peter de Grote "stichtende spalken" populair onder de mensen - afbeeldingen waarop eenvoudige en eeuwige waarheden in een toegankelijke vorm werden uitgelegd: "je moet niet drinken", "gokken kan leiden tot moeite”, “je moet je man gehoorzamen”.
De bouwwerken werden gepresenteerd in eenvoudige en begrijpelijke taal, zoals bijvoorbeeld in een dergelijke advertentie:
Dit onderwerp is altijd ons favoriete onderwerp geweest voor lesgeven. Tegen de 20e eeuw waren dergelijke posters opvallend in detail en van een hoog artistiek niveau:
Trouwens, reclame in het pre-revolutionaire Rusland onderscheidde zich echt door zijn kleurrijkheid en precieze, doordachte afbeeldingen. Dit is niet verrassend, want sommige voorbeelden zijn gemaakt door eminente kunstenaars - Victor en Apollinary Vasnetsov, Mikhail Vrubel, Boris Kustodiev, Leon Bakst en anderen.
Een ander belangrijk onderwerp was natuurlijk liefdadigheid. De frequente misoogsten en hongersnood in de dorpen waren een reden om barmhartigheid te tonen. Ik moet zeggen dat social advertising toen heel specifiek was. Mensen werden niet geroepen tot abstracte begrippen, maar tot heel bepaalde handelingen. Zoals het kopen van liefdadigheidsartikelen op specifieke data. Gespecificeerd en aan wie precies de verzamelde fondsen zullen helpen.
De beweging van de Witte Bloem genoot aparte steun van de koninklijke familie. Dit programma ter bestrijding van tuberculose is ontstaan in Zweden, waar op 1 mei 1908 op grote schaal een dag van solidariteit werd gevierd met mensen die aan deze gevaarlijke ziekte lijden. Apotheekkamille, een natuurlijke remedie tegen tuberculose, is een symbool van de beweging geworden. De vakantie migreerde van Zweden, eerst naar Finland, vervolgens naar Polen en het Russische rijk. Het was in ons land dat hij de steun kreeg van het "hoogste niveau", omdat ze zich in de koninklijke familie van de Romanovs nog steeds de tragedie van 1864 herinnerden, toen de jonge troonopvolger Nikolai Alexandrovich Romanov, de zoon van Alexander II, stierf aan tuberculeuze meningitis tijdens een reis naar Italië. Zijn overlijden kwam heel onverwacht en schokte de hele familie.
Toen brak de Eerste Wereldoorlog uit en sociale reclame werd een effectief communicatiemiddel tussen de overheid en het volk. Omdat de belasting van de economie van het land vele malen is toegenomen, begonnen de posters mensen aan te sporen hun geld tegen rente te geven (de zogenaamde "oorlogsleningen")
Bovendien werden fondsen voor het front ingezameld door afzonderlijke beroepsgroepen: kunstenaars, schilders, brandweerlieden en vele anderen:
Een aparte groep affiches riep alle mensen op om de soldaten met een specifiek doel te helpen. Dus verzamelden ze bijvoorbeeld fondsen "Voor tabak", "Voor boeken" en zelfs "Voor draagbare baden in de loopgraven".
Na de revolutie werd het idee van sociale reclame overgenomen door het nieuwe leiderschap van het land en werd het een krachtige en effectieve manier om de publieke opinie te creëren.
Aanbevolen:
Luxe en intimiteit van hofkostuums uit de XIX-XX eeuw: wat kon worden gedragen en wat was verboden in het tsaristische Rusland
De veranderlijkheid van de mode wordt niet alleen in onze dagen waargenomen, maar ook in de dagen van het tsaristische Rusland. Aan het koninklijk hof waren er op verschillende tijdstippen bepaalde vereisten voor decoratie. Er waren instructies over wat je in de high society kunt dragen en wat als een slechte vorm werd beschouwd. Trouwens, de instructies waren niet alleen geschreven over jurken, maar ook over hoeden en sieraden. Veel referenties en lovende recensies van luxe, pracht, pracht, rijkdom en pracht zijn tot op de dag van vandaag bewaard gebleven
Wat een edelman had moeten doen als hij met een meisje had gedanst, en andere genderrariteiten in het tsaristische Rusland?
Traditioneel was het gebruikelijk om deze tijd te romantiseren, zeggen ze, "ballen, schoonheden, lakeien, cadetten …", en het hoge leven van de aristocratie, zeggen ze, was vol plezier, aangename gesprekken en entertainment, en dit alles met een lichte flair van romantiek en galant flirten. Maar tegelijkertijd was al dit klatergoud op smaak gebracht met een groot aantal regels en beperkingen die belachelijk en absurd lijken, niet alleen voor tijdgenoten, maar ook veel ongemak veroorzaakten voor degenen die gedwongen werden ze te volgen
Hoe de middenklasse leefde in het tsaristische Rusland: hoeveel kregen ze, wat gaven ze uit, hoe aten gewone mensen en ambtenaren
Tegenwoordig weten mensen heel goed wat een voedselmand is, een gemiddeld loon, een levensstandaard, enzovoort. Daar hebben onze voorouders vast ook over nagedacht. Hoe leefden ze? Wat konden ze kopen met het geld dat ze verdienden, wat was de prijs van de meest voorkomende voedselproducten, hoeveel kostte het om in grote steden te wonen? Lees in het materiaal wat het "leven onder de tsaar" in Rusland was en wat het verschil was tussen de situatie van gewone mensen, het leger en ambtenaren
Wat geef je op? Anti-tabak reclame van Iris Amsterdam
Wat de alternatieve meningen ook zijn, maar nog steeds is geld de beste stimulans ter wereld. Het financiële aspect van roken is precies de focus van de makers van studio Iris Amsterdam, die een serie antirookposters hebben gemaakt met de algemene titel What are you give up? (Wat geef je op?)
Wat kan er voor een salaris worden gekocht in het tsaristische Rusland
Historische parallellen zijn altijd interessant. Vooral als het gaat om het dagelijks leven en geld. De afgelopen eeuw is er veel veranderd in Rusland: het regime, de manier van leven, de manier van kleden, het financiële systeem, de benadering van onderwijs. En alleen de roebel als nationale munteenheid bleef ongewijzigd. In de review vergeleken we de mogelijkheden van de pre-revolutionaire en de huidige roebel