Van bordelen tot olijfolie: 10 geweldige antieke reclamevoorbeelden die je vandaag doen glimlachen

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 00:14

Reclame is de plaag van de moderne wereld. Elke dag wordt ze intelligenter en opdringeriger. Advertenties op internet volgen een persoon op verschillende sites en verwijzen soms zelfs naar hem bij zijn naam. Advertenties zijn echter geenszins een moderne uitvinding. Oude marketeers wisten ook hoe ze klanten moesten lokken.

1. Bordelen in Pompei

Iedereen heeft er toch een hekel aan: er staat een lange rij bij een fastfoodrestaurant en mensen aan de kassa hebben nog steeds niet besloten, ze willen het. Bordeeleigenaren in de Romeinse stad Pompeii hadden duidelijk met een soortgelijk probleem te maken. Ze hebben foto's gemaakt van mensen in verschillende posities en verschillende soorten genoegens, zodat klanten kunnen beslissen wat ze willen uit de verscheidenheid aan aangeboden diensten. De Romeinen waren veel minder schijnheilig dan de meeste moderne samenlevingen als het om naar bed ging.

Bordelen verstopten zich helemaal niet, maar maakten publiekelijk reclame voor hun "goederen" en diensten. Overal in de stad werden graffiti-muurschilderingen gevonden die dienden als reclame voor verschillende seksuele diensten. Samen met grote etablissementen kon seks op straat worden gekocht. Overal in de stad achtergelaten graffiti leidde mensen naar de beste prostituees en bordelen.

2. Politiek van Pompeii

Prostitutie wordt beschouwd als het oudste beroep ter wereld. Maar daarin kan een ander beroep met haar wedijveren. Het gaat over politiek. De politicus moet zichzelf net zo ijverig aan het publiek verkopen als elke bordeelbewoner, en in Pompeii namen ze hun toevlucht tot bordeelachtige tactieken. Lokale aediles en duumvirs maakten reclame voor zichzelf met graffiti.

Er zijn bijvoorbeeld inscripties bewaard gebleven als "Buren smeken u om Lucius Statius Recept te kiezen voor de positie van duumvir, omdat hij een waardig man is." De advertentie, geschreven in grote zwarte hoofdletters, was moeilijk te missen. De algemene formule voor deze advertenties was om aan te geven dat iemand een bepaalde kandidaat steunt, en dat moet iedereen ook doen.

3. Grieks aardewerk

Klassiek Grieks aardewerk is vaak versierd met rode of zwarte figuren. Door de gestileerde bewegingen van de personages lijken ze levend terwijl de pot draait. Kunstenaars ondertekenden veel potten, omdat hun namen ongetwijfeld hielpen om deze items aan verzamelaars te verkopen op dezelfde manier waarop de werken van Monet tegenwoordig worden opgepikt.

Handtekeningen waren hun eigen vorm van reclame. Een pottenbakker genaamd Evtimides schreef op zijn vaas hoeveel beter zijn werk was dan een van zijn concurrenten. Hij schreef "beter dan Euphronius ooit had kunnen doen" op een van zijn vazen. Soms was de artistieke vaardigheid echter niet voldoende om een verkoop te garanderen. Er is een kruik in het Louvre met twee mannen die paarden leiden.

Het zou een heel schattig klein ding lijken. Maar men had duidelijk geen haast om het te kopen, want de kan heeft ook een grappige tekst, die het Louvre als een van de eerste reclameslogans beschouwt. De pottenbakker schreef: "Koop mij en je krijgt veel."

4. Jinan Liu fijne naaldwinkel

Print heeft de wereld veranderd en vooral de reclamewereld. Flyers en posters zijn voor het bedrijf een praktische manier geworden om goed nieuws over zijn producten te verspreiden. Het lijkt erop dat printen recentelijk een marketingtool is geworden. Maar duizend jaar geleden in China lijkt een bedrijf een vroege voorloper van deze praktijk te zijn geweest. Jinan Liu maakte goede naalden en hij wilde dat iedereen ze zou kennen.

"We kopen stalen staven van hoge kwaliteit en maken er naalden van hoge kwaliteit die in een mum van tijd klaar zijn voor thuis", luidt de advertentietekst. Er was nog een innovatie op deze advertentie. Boven de tekst staat een afbeelding van een konijn dat een naald vasthoudt. Dat wil zeggen, het is de vroegste mascotte voor het merk. De advertentie werd gegraveerd op een koperen plaat om op papier te worden gedrukt.

5. Munten

De ideale advertentie is de alomtegenwoordige advertentie die zijn boodschap in de geest van de klant achterlaat zonder het te beseffen. Een manier om dit te doen is door een advertentie te plaatsen bij een faciliteit die elke dag wordt gebruikt. Munten zijn lange tijd een reclamemiddel geweest en ze bestaan nog steeds. Britse munten dragen het opschrift "ELIZABETH II DG REG FD", wat "Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor" of "Elizabeth II, door Gods genade, de beschermer van het geloof" betekent.

Oude munten werden ook vaak gebruikt om het belang van een persoon te adverteren. Julius Caesar gaf opdracht tot het slaan van zijn profiel op Romeinse munten, waarna hij ze gebruikte om zijn afstamming van de godin Venus aan te kondigen. Zijn moordenaar Brutus gebruikte ook munten als propaganda. Bijna alle keizers deden dit. In een tijd dat de mensen analfabeet waren, kon één afbeelding op een munt veel meer waard zijn dan duizend geschreven woorden.

6. Gestempelde stenen

Mesopotamië, het land tussen de Eufraat en de Tigris in het huidige Irak, was de thuisbasis van een van de vroegste beschavingen. Bijna alle gebouwen hier waren gemaakt van modderstenen, niet van steen. Deze stenen boden een krachtige reclamemogelijkheid. Meer dan 4000 jaar geleden hadden bakstenen die in de bouw werden gebruikt een specifieke tekst in spijkerschrift.

Dit was meestal de naam van de heerser. Toen koning Nebukadnezar Babylon veranderde van een marktstad in de hoofdstad van een rijk, zorgde hij ervoor dat mensen zijn daad voor altijd zullen herinneren door Babylon te bouwen met gebouwen van zijn 'handelsmerk'-stenen. Elk van hen droeg de inscriptie: "Nebukadnezar, koning van Babylon, die Esagila en Ezida, de oudste zoon van Nabopalasar, koning van Babylon, bouwde." Deze stenen waren echter alleen bedoeld als reclame voor de bouwers, omdat ze binnen werden geplaatst met de inscripties.

Toen Saddam Hoessein de ruïnes van Babylon herbouwde, ging hij zelfs verder dan Nebukadnezar. Op de stenen die bij de wederopbouw werden gebruikt, schreef hij: 'Saddam Hoessein, verdediger van Irak, heeft de beschaving herbouwd en Babylon herbouwd.' Deze keer was de inscriptie voor iedereen zichtbaar. Na de val van Saddam werden alle stenen verwijderd.

7. Sponsoring van spellen

Grote sporten zijn veel geld. Duizenden, zelfs miljoenen toeschouwers kijken naar een groot sportevenement. Elke advertentie die erop wordt geplaatst, zal zeker worden opgemerkt. En je kunt zelfs het hele spel sponsoren en dan weet iedereen van de adverteerder. Maar gamesponsoring is geen moderne uitvinding. Zelfs in de bloedige gladiatorenduels van de Romeinen werd sport als reclame en propaganda gebruikt.

Er was een groot amfitheater in Pompeii, waar vaak gladiatorenvoorstellingen werden gehouden. Een keer na de rellen werden games verboden. Nadat de Senaat toestemming had gegeven om ze weer vast te houden, werden de spelen voor politieke doeleinden gebruikt. Advertenties aan de muren van het amfitheater zeiden wie de volgende spelen zou betalen.

8. Amfora

Amforen waren grote aardewerken vaten die werden gebruikt om goederen te vervoeren en op te slaan in de Griekse en Romeinse wereld. De amfora werd vaak gestempeld zodat de koper de exacte oorsprong van het product binnenin kende. Veel prenten waren echter een vorm van reclame. In Pompeii vonden archeologen potten garum (vissaus gemaakt van gefermenteerde vis) met de stempels "Eerste klas garum van de Umbricius Abascantus fabriek" en "Garum van de fabriek van Mark Assel Telemachus".

Olijfolie was een van de belangrijkste voedingsmiddelen van de antieke wereld. Het werd zowel in voedsel als als brandstof voor lampen, in medicijnen en voor het reinigen van het lichaam gebruikt. Natuurlijk waren mensen op zoek naar olie van betere kwaliteit. Veel amforen uit de provincie Betica in Spanje die olijfolie bevatten, zijn gevonden met stempels die de oorsprong van de olie aangeven.

9. Weggelopen slaven

Wanneer een hond of kat vermist is, is het gebruikelijk om advertenties te zien die worden geplaatst zodat andere mensen kunnen helpen het dier te vinden en terug te brengen. In de oudheid bevonden slaven zich tegenwoordig in dezelfde positie als huisdieren. In het geval van ontsnapping van de slaaf, wilde de slaveneigenaar zijn eigendom terug, dus meldde hij zijn verlies.

Op de muren werden berichten geschreven met een beschrijving van de voortvluchtige slaaf en details van de beloning voor zijn gevangenneming. Op andere oude plaatsen waren er verschillende manieren om nieuws over voortvluchtige slaven te verspreiden. In Egypte werden stukjes papyrus gevonden met de melding van de ontsnapping van slaven. Een aankondiging beloofde een beloning voor degenen die de voortvluchtige slaaf terug naar de kazerne zouden brengen.

10. Oude alcohol

Mensen worden graag dronken, dus alcoholreclame moet licht zijn. Mensen zouden hun vroegere jager-verzamelaarslevensstijl hebben verlaten om alcohol te kunnen brouwen. De oudste advertentie ter wereld is vermoedelijk een Mesopotamische bieradvertentie. Alan D. Eames, die zichzelf een 'bierantropoloog' noemt, vond een plaquette met een afbeelding van een vrouw met grote borsten die kannen bier vasthoudt. Naast de afbeelding zou het opschrift staan: "Drink Elba, bier met een leeuwenhart."

Helaas was er geen fotografisch bewijs van deze vondst. Niet alle advertenties worden echter via afbeeldingen of tekst overgebracht. Mond-tot-mondreclame is misschien wel de oudste vorm van reclame. Falerniaanse wijn is een goed voorbeeld. Dichters schreven over de geneugten van deze wijn. Martial beweerde dat het een drankje was dat aan Zeus zelf geserveerd kon worden. Hij ontwikkelde een hele mythe rond de creatie van deze wijn, die zogenaamd een goddelijk geschenk was van de god Bacchus.