Hoe miljonair te worden door andermans geld te tellen: Malcolm Forbes

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 00:14

Tegenwoordig is het tijdschrift Forbes een van de meest gerespecteerde economische publicaties ter wereld. Hier weten ze hoe ze andermans geld correct moeten tellen en vertellen ze de succesverhalen van de rijkste en meest invloedrijke mensen ter wereld. Maar er was een tijd dat Bertie Charles Forbes, de oprichter van het tijdschrift, redactionele kosten betaalde van zijn eigen journalistieke vergoedingen. De zoon van de maker, aan het hoofd van het familiebedrijf, wist in korte tijd van een bescheiden uitgeverij een wereldberoemd merk te maken.

De eerste lessen ondernemerschap

Bertie Forbes, de zesde van tien kinderen van een Schotse kleermaker, begon op 14-jarige leeftijd te dromen van journalistiek. Hiervoor stopte hij met school en kreeg een baan als letterzetter in een drukkerij, ten onrechte in de veronderstelling dat zij het waren die de artikelen schreven. Na verloop van tijd leerde hij stenograaf te worden, en in 1904 arriveerde hij in de Verenigde Staten en slaagde erin een van de meest succesvolle financiële journalisten te worden, waarna hij in 1917 zijn eigen tijdschrift oprichtte.

Hij kon geld tellen en daarom kregen de kinderen van Bertie Forbes slechts 10 cent zakgeld en kreeg zijn vrouw steevast een berisping omdat ze niet wilde sparen. Malcolm was een goede leerling, zijn vader waardig. Maar toen de obligaties van $ 1.000 die Bertie aan zijn zoon gaf ter ere van zijn 50e verjaardag waarde verloren, leerde Malcolm de allereerste les: geld moet werken en niet dood liggen. De zoon droomde toen van een fiets, maar zijn vader stond hem niet toe effecten te verkopen.

Dit verhaal bepaalde het hele toekomstige leven van Malcolm Forbes. De onvervulde droom van een fiets groeide uit tot een hartstochtelijke liefde voor motorfietsen, en de afgeschreven waardepapieren deden hem eraan denken: je moet leren uitgeven om meer te krijgen.

Van soldaat tot politicus

Malcolm Forbes had een slecht gezichtsvermogen en hij was misschien niet bij het leger gegaan. Maar in 1942 bestelde hij contactlenzen en ging hij dienen, terwijl hij in 1944 in het heetst van de Tweede Wereldoorlog belandde. Van daaruit keerde hij terug met twee belangrijke onderscheidingen: de Bronze Star en de Purple Heart. Met zijn 334 regiment marcheerde hij door Frankrijk, België en Nederland, nam deel aan de veldslagen waar de elite SS-troepen de vijand waren en raakte ernstig gewond. Nadat Malcolm Forbes 10 maanden in ziekenhuizen had doorgebracht, eerst in Duitsland, daarna in Amerika, was hij er helemaal niet zeker van of dokters zijn been zouden kunnen redden.

Na het voltooien van zijn militaire dienst besloot de voormalige soldaat zijn hand in de politiek te proberen, waar hij enig succes kon behalen door tweemaal lokale verkiezingen te winnen. Hij werkte eerst in de gemeenteraad van Bernardsville en daarna in de senaat van New Jersey.

Maar daarna keerde het geluk zich van hem af en Malcolm, die twee keer op rij had verloren bij de gouverneursverkiezingen, besloot zijn inspanningen op het familiebedrijf te richten. Bertie Forbes was tegen die tijd overleden en de publicatie werd geleid door zijn oudste zoon Bruce.

Maar Malcolm was vastbesloten om president te worden van het familiebedrijf, waarvoor hij Forbes-aandelen kocht van de meeste van zijn familieleden en een belangrijke aandeelhouder werd. Nadat Brother aan kanker stierf, werd Malcolm Forbes het hoofd van Forbes.

Grootste showman

Tegen de tijd dat Malcolm aantrad, wist niemand van het tijdschrift Forbes. De zakenman stelde zich een doel: wereldfaam verwerven. Hij heeft herhaaldelijk gezegd dat je alleen hoeft te doen waar je oprecht van houdt. Hij hield van Forbes en was er met volle toewijding mee bezig, en hij geloofde ook dat alleen een product van hoge kwaliteit recht heeft op leven en succes, en streefde er daarom naar om van de publicatie de beste in zijn segment te maken.

In 1945, toen hij voor het eerst voor het bedrijf begon te werken, introduceerde hij verschillende innovaties: hij begon professionele journalisten in te huren in plaats van freelanceschrijvers, begon rapporten te publiceren over een breed scala aan industrieën en bedrijven. Het waren deze rapporten die Forbes in de loop van de tijd aantrekkelijk maakten voor adverteerders.

Al snel verscheen een wekelijkse nieuwsbrief met beursaanbevelingen en analyse van zakelijk nieuws. De kosten van een jaarabonnement op Forbes Investor waren bijna negen keer de kosten van een abonnement op het tijdschrift zelf. Het was echter erg populair en maakte verdere reorganisatie mogelijk.

Zelfs toen wist Malcolm dat zijn editie uniek moest zijn. Hij beknibbelde niet op reclame, gebruikte voor haar een ongelooflijke verzameling Faberge-paaseieren en trok een analogie: zoals Carl Faberge zijn vak kende, zo kent Forbes het zijne. De collectie van Malcolm Stephen Forbes werd tentoongesteld in de lobby van het Forbes-hoofdkwartier om het duidelijk te maken: dit bedrijf is uniek, het heeft geen analogen en kan het ook niet zijn.

Alle collecties die Malcolm Forbes verzamelde, verschenen echter al snel in dit geweldige openluchtmuseum, speciaal aan de lobby bevestigd. Hier waren een verscheidenheid aan brieven en manuscripten geassocieerd met historische figuren, een enorme verzameling speelgoedboten en soldaten. Een ander verzamelobject van Malcolm Forbes was ongebruikelijk onroerend goed, dat over de hele wereld werd opgekocht en was ontworpen om charme aan Forbes toe te voegen.

De president van het bedrijf maakte van elke gelegenheid gebruik om nuttige zakelijke contacten te leggen: informeel ontbijt, ongebruikelijke geschenken, ongelooflijke gebeurtenissen aan boord van het jacht, gevolgd door de uitreiking van een certificaat van toekenning van de titel van ere-kapitein. Tegelijkertijd werd het schip om de paar jaar vernieuwd.

Malcolm Forbes benaderde marketing nooit formeel, hij kwam altijd met wat pit. Hij publiceerde een boek met zijn aforismen naar analogie met het boek van Mao Zedong, maar voorzag het alleen van verwijzingen naar meer dan vijfduizend kennissen, familieleden en bedrijfsleiders die met Forbes samenwerkten. Deze mensen kochten het boek niet alleen zelf, maar adviseerden het ook aan iedereen om hen heen.

Elk evenement dat Forbes heeft georganiseerd, was ongelooflijk. Zelfs Malcolm Forbes vierde zijn eigen 70ste verjaardag op een grote schaal die een echte monarch waardig was. Dit alles was geen weggegooid geld, zoals het lijkt. Helaas stierf Malcolm Forbes slechts zes maanden na het jubileum, maar zijn ideeën en plannen worden nog steeds uitgevoerd door zijn zoon Stephen.

Elk evenement dat door Malcolm Forbes werd georganiseerd, was bedoeld om het leidende imago van Forbes te laten zien. Malcolm Forbes slaagde volledig in zijn idee om ervoor te zorgen dat elke succesvolle zakenman of acteur gelooft dat zijn verschijning op de omslag van deze publicatie het hoogste niveau van professionele erkenning betekent. Tegenwoordig is Forbes de meest gezaghebbende en invloedrijke publicatie in de financiële wereld, en het pad naar succes begon met de publicatie van beoordelingen die het geld van andere mensen telden, en verhalen over mensen die erin slaagden de hoogste niveaus in de zakenwereld te bereiken.

Malcolm Stephen Forbes gaf onder andere enorme bedragen uit aan liefdadigheid, hielp en steunde mensen in nood, en gaf er de voorkeur aan gerichte hulp te bieden. En ik heb altijd geloofd: het doel van zakendoen is niet om geld te vergaren, maar om mensen geluk te brengen.

Volgens het tijdschrift Forbes bevat de lijst van de rijkste vrouwen ter wereld de eigenaren van enorme fortuinen. Ze gingen elk op hun eigen manier naar de financiële top: sommigen erfden het kapitaal, anderen bouwden koppig hun eigen bedrijf op. Tegenwoordig behoren ze tot de rijkste mensen ter wereld.