Goede houding ten opzichte van paarden. Groene reclame die de ziel raakt

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 00:14

We hebben meer dan eens gezien dat reclame kan hebben artistieke waarde … En dat kan ze natuurlijk ook zijn maatschappelijk belangrijk … Op de kruising van deze twee categorieën verschijnen echte meesterwerken van reclamebeheersing - bijvoorbeeld de beste voorbeelden groene reclameontworpen om ons een ecologisch bewustzijn bij te brengen en ons een goede houding ten opzichte van paarden en andere dieren bij te brengen. We zullen dergelijke kunstwerken in deze recensie bewonderen.

Dieren onder de kogels

'Niet kopen. Niet verkopen. Niet doden.' - dit is de slogan van milieureclame gemaakt door het creatieve bureau JWT uit Shanghai. De op de posters afgebeelde dieren lijken bedekt te zijn met borrelglas. Deze advertentie is niet bedoeld om af te zien van het kopen van kogels. Haar bericht: je kunt er geen dieren of producten van kopen, binnengesmokkeld - dit zijn allemaal de resultaten van brute stroperijmoorden. Maar als ik naar zo'n advertentie kijk, wil ik op de een of andere manier helemaal geen dierlijke producten kopen, vooral geen ivoren biljartballen.

Voel jezelf in hun schoenen

Soms is het niet eenvoudig om mededogen voor dieren bij mensen op te wekken. Om dit te doen, heeft het agentschap Frese & Wolff uit Oldenburg, Duitsland, namen hun toevlucht tot dergelijke fotografische posters. Gewone mensen, die nog niet eens hebben nagedacht over hoe onze kleinere broers zich voelen, worden uitgenodigd om naar zichzelf te kijken in de plaats van een nerts, een paard, een aap.

Waarom wordt het hoofd van een man vastgeklemd met een klem "in plaats van een aap"? aldus uitgedrukt protest tegen dierproeven … Trouwens, dit kan een vreselijkere betekenis hebben: Chinese rijke mensen zijn verslaafd aan een ongewoon voedsel - de hersenen van een levende aap. Deze walgelijke, naar Europese maatstaven, traditie werd veroordeeld door sciencefictionschrijvers, de gebroeders Strugatsky, in hun verhaal "Predatory Things of the Century".

Is het echter beter wat we met dezelfde paarden en andere dieren doen? Een fragiel meisje met een karmozijnrood merk op haar schouder bewijst dat een goede houding ten opzichte van paarden niet iets is waarop we kunnen opscheppen. Het lijkt erop dat de adverteerders hun doel hebben bereikt: als je lang naar dergelijke posters kijkt, overwin je onwillekeurig de wens om vegetariër te worden.

Wie staat er onder schot?

Het idee oppikken van "Voel jezelf in de schoenen van ongelukkige dieren", groene advertentie van de Beijing-vestiging van een wereldberoemd bureau Ogilvy & Mather vraagt: wat als ze de jacht voor je openen? Dieren met geweren, die een laservizier op ons schijnen, zouden een persoon moeten laten begrijpen hoe moeilijk het is om een slachtoffer te zijn. Dit idee lijkt echter niet zo goed: de boodschap van de groene advertentie moet sympathie voor dieren oproepen, niet de angst dat ze wapens grijpen.

Natuurlijk leven - natuurlijke dood

Deze prints zijn niet per se groene advertenties: ze zijn ontworpen voor grote Neenah Papier … Iedereen die bekend is met de geschiedenis van de pulp- en papierfabriek aan de oevers van het Baikalmeer, weet hoe slecht papierproducenten omgaan met het milieu. Neenah papier positioneert zich als een bedrijf dat gevoelig is voor milieubescherming en de meest milieuvriendelijke technologieën ter wereld toepast.

De boodschap van reclame gemaakt door het bureau Y&R in Dubai, Verenigde Arabische Emiraten, eenvoudig: dieren moeten een natuurlijke dood sterven, van ouderdom. Hiervoor werden de lijken van dieren uit de reservaten gefotografeerd. Arabische copywriters kunnen de plank misslaan vanwege hun werkelijk niet-standaard benadering van het probleem, maar ook vanwege hun diepgevoelde en overgebrachte stijl. besneeuwde stilte … Hun reclame lijkt ons echter niet erg goed: mensen waarderen hun opgewektheid en beweging in dieren, en niet griezelige en stille lijken. Nou ja, maar origineel.

Dezelfde huid

"Jij en ik hebben dezelfde huid, jij en ik" - zo definieer je de boodschap van deze groene advertentie uit 2007, gemaakt door de Koeweitse tak van het creatieve bureau JWT … De advertentie is besteld door de dierenbeschermingsorganisatie PETA (Mensen voor de ethische behandeling van dieren).

Vanuit het oogpunt van deze organisatie, die overigens 800.000 leden telt, is het maken van handtassen, portemonnees en riemen van dierenhuid hoogst onethisch. "Wat als je hetzelfde doet met een persoon - borst op een tas, rug op een riem, een voet op een binnenzool van een schoen?" - vraagt de advertentie ons stilzwijgend. Helaas hebben mensen dit al vaker gedaan, maar deze boodschap wordt er niet minder duidelijk en overtuigend op.

Zoals je kunt zien in onze recensie van groene advertenties om in een persoon te koesteren goede houding ten opzichte van paarden en ecologisch denken, wordt jaarlijks meer dan een miljoen dollar uitgegeven - en veel inspiratie van makers en kunstenaars. Helaas neemt zelfs dergelijke reclame alleen min of meer gevoelige mensen ter harte - en om de planeet weer groen te maken, moet iedereen zijn manier van leven veranderen.