Vrouwelijke mode komt terug: geheimen van Rodarte-oprichters die niets wisten van de mode-industrie, maar het veranderden

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 00:14

Terwijl ironie en minimalisme hoogtij vierden, creëerden de twee zussen uit Californië delicate beelden die doen denken aan de prerafaëlitische muzen en prinsessen uit de 18e eeuw. De oprichters van het merk Rodarte hebben nooit geleerd hoe ze kleding moesten maken, maar ze wonnen de catwalks en de harten van Hollywood-sterren.

Kate en Laura Mullivy, de weerzusters, werden geboren in een familie van een kunstenaar en een wetenschapper. Hun grootmoeder was operazangeres. Als kind tekende Kate enthousiast haar toneelkostuums en vertelde ze iedereen dat ze ervan droomde om kledingontwerper te worden - maar in de jaren 80 kwam het nooit bij iemand op dat een meisje uit het provinciestadje Aptos in Californië een ster aan de modehorizon zou kunnen worden.

Alleen zuster Laura begreep Kate. Samen naaiden ze kleding voor hun poppen en tekenden, zoals veel meisjes in die jaren, outfits voor papieren "modellen". En ze waren dol op films over vampiers en lieten hun ogen niet van het scherm af, gefascineerd door oud kant, verrot fluweel en prachtige bleke gezichten van sinistere wezens. Deze combinatie van charmante breekbaarheid en intimiderende kracht zal later centraal staan in de afbeeldingen van hun collecties.

De meisjes gingen naar de Universiteit van Berkeley. Kate besloot kunstgeschiedenis van de 19e en 20e eeuw te studeren, en Laura dacht eerst aan een carrière als bioloog en stapte vervolgens over naar de literaire afdeling. Maar een carrière in de kunstgeschiedenis leek hen een leven in de gevangenis. De zussen keerden terug naar huis en … keken een heel jaar films. Ze planden een reis naar Italië, op weg naar een nieuw leven - maar gingen nergens heen. En op de een of andere manier heel spontaan, in de keuken van hun ouderlijk huis, bedachten en naaiden ze tien dingen die totaal anders waren dan wat modeontwerpers op dat moment creëerden.

Zo begon het pad van de Mallivi-zussen in de modewereld. Om de eerste volledige collectie te maken en naar New York Fashion Week te gaan, verkochten de meisjes verzamelbare, zeldzame audio-opnames van rockbands die van hun vader waren - natuurlijk met zijn toestemming, maar de herinnering hieraan maakt Kate nog steeds een beetje verdrietig.

Dus gingen de zussen op pad om New York te veroveren - met zeven jurken en drie jassen (die onderweg bijna werden gestolen - Mullivy was nog nooit in New York geweest en was niet klaar voor de harde realiteit van de metropool). Ze kenden niemand uit de modewereld. Kate maakte papieren poppen, kleedde ze in miniatuurkopieën van outfits uit de eerste collectie en stuurde ze naar modebladen. Zo'n vreemde advertentie trok de aandacht van Women's Wear Daily, en al snel kregen de zussen een telefoontje van de vertegenwoordiger van de "grote en verschrikkelijke" Anna Wintour, de hoofdredacteur van de Amerikaanse Vogue! Kate en Laura begrijpen het nog steeds niet hoe het tot stand kwam, wat ze op zo'n hoog niveau opmerkten. "We konden de modellen alleen met chocolade betalen!" - Kate herinnert zich met een lach in haar interviews. Maar de naïviteit van de zussen gaf hun werk een speciale frisheid, waardoor ze opvielen tegen de achtergrond van de haaien uit de modebusiness. Wintour gaf hen advies over de ontwikkeling van het merk, mede-eigenaar van het Colette warenhuis Sarah Lefebvre nodigde de zussen uit om hun jurken in etalages te exposeren tijdens Haute Couture Fashion Week, en het begon.

Nu wordt het merk Rodarte (de zussen noemden hun creatie naar hun moeder, Rodarte is haar meisjesnaam) verkocht in veertig winkels over de hele wereld. Ze hebben verschillende belangrijke modeprijzen gewonnen. Rodarte is het eerste modemerk dat de National Arts Award van Americans for the Arts ontvangt. Tegelijkertijd spelen de zussen niet volgens de regels van de industrie, volgen ze geen trends, maar creëren ze, voeren ze geen marktanalyses uit, slaan ze rustig spraakmakende evenementen over en blijven ze onafhankelijk van grote investeerders op die momenten dat grote mode huizen verkopen hun aandelen. Veel Hollywood-sterren zijn verliefd op hun romantische jurken. Zelfs Michelle Obama kon de theatrale vrouwelijkheid van het merk niet weerstaan.

En hun grootste fan is Natalie Portman, die de zussen aanraadde aan Darren Aronofsky. Dus thrillerliefhebbers werden zelf onderdeel van de filmindustrie - de donkere plot van "Black Swan" paste perfect bij hun creatieve credo. De kleindochters van de operazangeres Mullivy werkten ook aan kostuums voor operaproducties.

Ruches en franjes, fonkelende sterren in het haar, handgemaakte borduursels, trillende zijde en glanzend leer … Het kost honderden uren werk om elk model te maken. Nu doet Mallivi natuurlijk niet alles zelf - ze hebben een staf van unieke vakvrouwen en vakmensen. Het was Rodarte die de trend werd naar neo-romantiek, die nu de massamarkt heeft veroverd.

De zussen Mullivy brachten vrouwelijkheid terug in de mode - niet een die ontworpen is om het oog van een man te strelen, maar een die vrouwen in staat stelt hun creativiteit de vrije loop te laten.

Keith Mullivy zegt dat er tegenwoordig niet meer dan twintig procent vrouwelijke ontwerpers in de mode-industrie zijn, en is er trots op dat Rodarte in de jaren 2000 een van de eerste bekende merken werd die geleid werden door vrouwen. De zussen hebben onlangs een inclusieve kledinglijn gelanceerd van maat 0 tot 40. Beroemde modellen en muziekartiesten van groot formaat namen deel aan de reclame voor de collectie. In 2019 presenteerde het National Museum of Women's Art een overzichtstentoonstelling van de Rodarte-collecties als onderdeel van het feministische erfgoed van de wereld.