10 meest recente mislukte advertenties: wie wordt er vandaag bekritiseerd op internet en waarvoor?

2024 Auteur: Richard Flannagan | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-16 00:14

Reclame is een product van het creatieve genie van een persoon die, nee, nee, en zal falen, en de hele wereld buitengewone, vaak onbegrijpelijke en soms volkomen krankzinnige beslissingen laat zien, waardoor er onmiddellijk schandalen uitbreken rond 's werelds grootste merken. Door de geschiedenis van reclame hebben veel creatieve geesten te maken gehad met het probleem van het afwijzen van hun creativiteit, met het feit dat eindgebruikers in een mooie foto of video helemaal niet zien wat erin zat, waardoor de interesse en het vertrouwen aanzienlijk werden verminderd in het merk zelf. We hebben voor u een lijst samengesteld met de meest spraakmakende reclameschandalen van de afgelopen jaren.

1. Reebok en seksistische posters

De originele reclamecampagne van Reebok in de wereld heet #bemorehuman, waar posters sterke en atletische meisjes afbeelden. Zo benadrukt het merk dat niet alleen de mannelijke helft van hun publiek sterk en zelfverzekerd kan zijn, maar ook de vrouwelijke. Dus komen ze in de top tien, aangezien het onderwerp van het verschil tussen mannen en vrouwen in de moderne samenleving een van de meest besproken onderwerpen is. In Rusland besloten ze dat zo'n stap extreem saai en banaal zou zijn, en daarom stelden ze in de #nivkakieramki-reclame voor dat atletische meisjes overstappen van de naald van mannelijke goedkeuring naar een mannelijk gezicht. Misschien hebben de makers op deze manier besloten dat dergelijk seksisme, gecombineerd met vurig feminisme, hen succes zou brengen, maar ze hebben zich misrekend: in slechts een paar uur na het posten op Instagram verzamelde de advertentie een ongelooflijke hoeveelheid negatieve recensies, waardoor adverteerders om het uit schaamte te verwijderen.

2. H&M op de golf van racisme

Kledingmerk H&M bracht vorig jaar een nieuwe collectie van haar kleding uit, waaronder ook kindermodellen. En alles zou in orde zijn als gebruikers niet één interessant detail zouden opmerken: op de foto's met kinderen met nieuwe hoodies en sweatshirts, is er een zwarte jongen in een groene trui, waarop het opschrift "The coolest monkey in the jungle" pronkt. Het is nog steeds niet zeker of het een fout van een marketeer of een vergissing van een fotograaf was dat hij kinderen fotografeerde, maar zo'n schaamte dwong het merk om zijn collectie te herzien, die overigens faalde in de verkoop. En als bonus: adverteerders die het merk hebben verlaten en duizenden abonnees op sociale netwerken.

3. Seksuele implicaties van reclame voor toerisme in Vilnius

Waarschijnlijk hebben veel toeristen gehoord over de hoofdstad van Litouwen en misschien zelfs bezocht, genietend van de schoonheid, de aangename uitzichten en interessante locaties. In augustus vorig jaar besloot het stadsbestuur om een reclamecampagne op te zetten die hun stad meer onder de aandacht zou brengen. Zo verschenen er posters en zelfs video's die verkondigden dat Vilnius de G-spot van Europa is. De karakteristieke seksuele boodschap op de foto, waar een meisje in een openhartige pose een vel in de vorm van een kaart verfrommelt, waarop deze stad zich bevindt, veroorzaakte een vlaag van verontwaardiging en plaatsen van goedkeuring op het netwerk. Dat had over het algemeen geen negatieve invloed op de stroom toeristen naar de stad, die de creativiteit van zo'n schandalige beweging op prijs stelden.

4. Wraak voor banale geschenken op 23 februari in DNS-advertenties

DNS-elektronica- en apparatuurwinkels in Vladivostok, aan de vooravond van de belangrijkste mannenvakantie, hebben een interessante video uitgebracht. Zijn complot was waanzinnig eenvoudig: een man rijdt met een auto een besneeuwd bos in, trekt een huilend meisje uit de kofferbak, geeft haar een pakje sokken, die ze hem heeft gegeven, en dwingt haar een schop te pakken om zo'n meisje te begraven. een stom cadeau. In de volgende shots gebeurt hetzelfde met een meisje dat haar geliefde verdediger een anti-transpirant gaf. De belangrijkste boodschap van dit bedrijf was, zoals je zou kunnen raden, de stimulans om de juiste en goede geschenken te kopen. Maar gebruikers waardeerden dergelijke humor niet en de video, in plaats van hype en populair te worden, kreeg een groot aantal antipathieën en het bedrijf werd beschuldigd van seksisme en chauvinisme.

5. Amazone en fascistische symbolen van het Derde Rijk

Amazon is een van de meest populaire, niet alleen in Amerika, maar over de hele wereld. Het is geen geheim dat deze internetretailer vaak investeert in tv-shows, films, diverse merchandise en zelfs boeken. Daarom werd een nieuw schandaal veroorzaakt door een poging om de serie "The Man in the High Castle" te promoten. Hiervoor werden speciale posters gemaakt die billboards in heel New York sierden. Volgens de plot van de film wonnen Japan en Duitsland de Tweede Wereldoorlog, en daarom is het Vrijheidsbeeld versierd met een fascistische swastika en salueert het ook op de Duitse manier. Daarnaast werden verschillende metro's geschilderd volgens de stijl van de serie: de ene was in de kleuren van het door fascistische veroverde Amerika en de andere in Japan. De kers op de taart van dit schandaal was het feit dat dergelijke acties niet werden gecoördineerd met het stadsbestuur, en daarom werd de advertentie snel verwijderd en neemt de ontevredenheid van de bewoners tot op de dag van vandaag niet af, wat een soort reden werd voor de lage kijkcijfers van deze serie.

6. Giftige mannen in advertenties van Gillette Blades

Het beroemde merk Gillette, dat zichzelf altijd heeft gepositioneerd als de beste producten voor mannen, bracht in januari van dit jaar een nieuwe video uit en presenteerde zijn nieuwe slogan, die klinkt als "Voor de beste mannen". Op het eerste gezicht is er niets crimineels in deze video, maar alleen de acteurs en beroemde persoonlijkheden zagen er niet alleen agressief feminisme in, maar ook een poging om alle mannen te vernederen. De plot van de video is vrij eenvoudig: met behulp van levendige foto's en voice-over wordt beweerd dat mannen hun "stereotypische" gedrag ten goede kunnen veranderen. Als voorbeelden worden pesterijen, seksueel misbruik, ruzies tussen kinderen en nog veel meer genoemd. Dit veroorzaakte de verontwaardiging, want met deze video maakt het merk duidelijk dat alle mannen slecht zijn, zonder uitzondering. Veel populaire culturele figuren en politici spraken negatief over hun sociale netwerken en waren ook scherp gekant tegen het gebruik van de producten van dit merk, wat de populariteit ervan aanzienlijk ondermijnde.

7. Heineken en blanken alleen bier

Verrassend genoeg viel het wereldwijd populaire alcoholische drankenmerk Heineken vorig jaar ten prooi aan zijn eigen creativiteit. Een nieuwe commercial van deze brouwerijketen bevatte de slogan "Lighter is the best". En alles zou goed zijn als in de videoframes een flesje lightbier niet langs meerdere zwarte mensen zou rijden, om zo in de handen van een blanke vrouw te belanden. Natuurlijk, slechts een paar uur na de release, veroorzaakte deze advertentie een vlaag van negativiteit op sociale netwerken, omdat gebruikers erin de noten van zeer duidelijk racisme vingen. Als gevolg hiervan moest het bedrijf zijn excuses aanbieden, de video uit de verhuur halen en ook een speciale limited edition bier voor zwarte mensen uitbrengen.

8. Vernedering van de Chinese cultuur van Dolce & Gabbana

Een van de meest beruchte schandalen van het afgelopen jaar was een soort oorlog tussen de vertegenwoordigers van Dolce en China. Het bedrijf plaatste zijn advertenties in Shanghai met verschillende commercials waarin mooie Chinese vrouwen Italiaans en ander voedsel aten met traditionele Chinese eetstokjes. Tegelijkertijd geeft een voice-over in het Chinees met duidelijk sarcasme aan hoe ongemakkelijk het meisje is en hoe ze beter zou kunnen handelen, terwijl ze speelt met zulke dubbele culturele normen. Natuurlijk stonden de Chinese autoriteiten niet aan de kant en werd de Dolce-collectie snel uit de winkels gehaald en daalden de aandelen van het bedrijf aanzienlijk op de Aziatische markt. Het conflict werd ook aangewakkerd door Stefano Gabbana, die op zijn sociale netwerken China een walgelijk maffialand noemde. Vervolgens verklaarde hij echter dat zijn account was gehackt en werd een video op het netwerk vrijgegeven met een officiële verontschuldiging.

9. Pepsi en de utopische kijk op rally's

In 2017 nodigde het bedrijf Pepsi Kendall Jenner uit om te schitteren in een nieuwe video, die het gezicht zou worden van hun nieuwe drankje, Pepsi Max. Waarschijnlijk wilde het bedrijf zelf hulde brengen aan de gebeurtenissen die plaatsvonden in de Verenigde Staten en Black Lives Matter werden genoemd, maar gebruikers stelden zo'n flagrant gebrek aan respect niet op prijs. Volgens de plot van de video neemt de hoofdpersoon deel aan het filmen en wanneer ze een rally onder het raam ziet plaatsvinden, besluit ze eraan mee te doen. Aan het einde van de video deelt ze een flesje drinken met de politieman, waarna hij lacht en de hele menigte demonstranten juicht. De video werd niet alleen bekritiseerd vanwege gebrek aan respect voor echte gebeurtenissen, maar ook vanwege plagiaat, aangezien de scène met het drankje afkomstig was van een echte foto. Bovendien viel er een vlaag van kritiek op het bedrijf vanwege het feit dat het op zo'n lieve en utopische manier alles schetste wat gewoonlijk gebeurt bij rally's, en daarom begonnen gebruikers op sociale netwerken het bedrijf te bombarderen met foto's van wat er werkelijk gebeurt tijdens een botsing van burgers en de politie.

10. Nike en gebrek aan respect voor de Amerikaanse traditie

Nike maakt al enkele jaren motiverende en nogal positieve advertenties, met als belangrijkste slogan 'Just do it'. Maar de keuze van het model vorig jaar liet veel te wensen over: het bedrijf presenteerde verschillende foto's met de deelname van Colin Kapernik, die op dat moment al in het middelpunt van het schandaal had gestaan en zelfs van president Donald een negatieve beoordeling kreeg Troef. Het punt is dat Colin en een aantal andere American football-spelers gewoon op één knie gingen zitten terwijl ze het volkslied zongen, waarmee ze hun protest en eerbetoon toonden aan de nagedachtenis van zwarte mensen die leden onder het optreden van de politie. Amerikanen zagen dit als gebrek aan respect voor cultuur, en daarom leidde Nike's beslissing om Colin het gezicht van hun bedrijf te maken tot een ramp: de meest populaire persoonlijkheden, atleten, acteurs en zelfs politici verbrandden publiekelijk hun spullen van dit merk en gingen naar andere bedrijven, en Nike's aandelen dalen snel tot op de dag van vandaag.

Voortzetting van het thema - dat verscheen in de advertenties van dubieuze bedrijven.