Inhoudsopgave:

De geschiedenis van sneakers, of hoe straatschoenen de basis werden van moderne mode
De geschiedenis van sneakers, of hoe straatschoenen de basis werden van moderne mode

Video: De geschiedenis van sneakers, of hoe straatschoenen de basis werden van moderne mode

Video: De geschiedenis van sneakers, of hoe straatschoenen de basis werden van moderne mode
Video: Nastya and folk traditions of her friends - YouTube 2024, Maart
Anonim
Image
Image

Misschien zijn sneakers een van de weinige modieuze items die individualiteit perfect benadrukken en uitdrukken. Ze hebben momenteel een verscheidenheid aan vormen, kleuren, afwerkingen en onbeperkte toepassingen voor de moderne consument. Dit is schoeisel dat door meer dan de helft van de bevolking wordt gedragen: van sporters, artiesten, modellen, adolescenten, kinderen, vrouwen en mannen tot ouderen, die met de tijd meegaan onder het motto "modieus, stijlvol, praktisch en comfortabel". " Maar dit zijn allemaal details die voor iedereen bekend zijn, en weinig mensen kennen de geschiedenis van sneakers en hun impact op de moderne mode.

1. Moderne mode, sport en de geschiedenis van sneakers

Van links naar rechts: The Converse All-Star 1982. / Michael Jordan Nike Air Force 1. / Foto: google.com
Van links naar rechts: The Converse All-Star 1982. / Michael Jordan Nike Air Force 1. / Foto: google.com

Een van de belangrijkste redenen voor de populariteit van sneakers onder consumenten is hun introductie in sport, met name basketbal. Tot Chuck Taylor kwam, werd basketbal nooit geassocieerd met een bepaalde schoen. Hij was een semi-professionele basketballer die in 1921 verkoper werd van Converse-sneakers en deze zo goed promootte dat hij uiteindelijk het gezicht van het merk werd. Het was de eerste sportschoen die werd goedgekeurd door beroemdheden en de Chuck Taylor-ster was geboren. Hij werd een van degenen die basketbalschoenen begon te gebruiken van de jaren 1900 tot de jaren 60 en 70. De groeiende populariteit van basketbal maakte Converse populair bij consumenten, en schoeisel breidde zich geleidelijk uit tot buiten andere gebieden, waaronder muziek, skateboarden en vrijetijdskleding.

Walt "Clyde" Fraser PUMA Clyde. / Foto: b.ru
Walt "Clyde" Fraser PUMA Clyde. / Foto: b.ru

De eerste NBA-speler met sneakers was Walt "Clyde" Fraser met de PUMA Clyde. Fraser stond bekend om zijn modieuze gevoel voor stijl, zowel op als naast het basketbalveld. Hij heeft een grote bijdrage geleverd aan het uiterlijk en het ontwerp van de sneaker toen hij deze in de jaren 70 goedkeurde. Deze schoenen staan bekend om hun suède oppervlak en de verscheidenheid aan kleuren waarin ze verkrijgbaar zijn. Net als de naam van Chuck Taylor is de naam van Fraser op de sneaker geplaatst in de vorm van zijn handtekening. In de jaren tachtig begonnen sneakers geleidelijk de aandacht te trekken van niet alleen atleten, maar ook dansers.

Michael Jordan en de legendarische Nike Air Force. / Foto: idnes.cz
Michael Jordan en de legendarische Nike Air Force. / Foto: idnes.cz

Michael Jordan wilde bij Adidas tekenen omdat het zijn favoriete merk was. Een ommekeer in de gebeurtenissen leidde echter tot de grootste verschuiving in de sneakergeschiedenis. Michael Jordan's Nike Air Force sneakers debuteerden in 1985 als onderdeel van een popcultuurlegende. Schoenen werden niet alleen voor sport verkocht, maar ook voor het dagelijks leven. Jordan's enorme aantrekkingskracht maakte de sneaker aantrekkelijk voor sportfans die dezelfde sneaker als hun idool wilden dragen. De Nike Air Force is een van de meest begeerde sneakers in de moderne mode geworden en blijft tot op de dag van vandaag een zeer populaire keuze onder liefhebbers van sportschoenen.

2. Muzikanten als trendsetters

Van links naar rechts: Kurt Cobain met zwarte Converse-sneakers. / Run-DMC x Adidas Superstar. / Foto: pinterest.com
Van links naar rechts: Kurt Cobain met zwarte Converse-sneakers. / Run-DMC x Adidas Superstar. / Foto: pinterest.com

Net als sport heeft de muziekindustrie een sleutelrol gespeeld in de geschiedenis van sneakers, waardoor ze een product zijn dat de massa aantrekt. Muziekluisteraars konden hun favoriete artiesten imiteren en dezelfde schoenen dragen als hun idolen. Rap, reggaeton en hiphop zijn katalysatoren geweest om van sneakers het hoofdbestanddeel van de moderne mode en een integraal onderdeel van de dagelijkse garderobe van mensen te maken.

Run-DMC x Adidas Superstar. / Foto: hypebeast.com
Run-DMC x Adidas Superstar. / Foto: hypebeast.com

De PUMA Suedes en Clydes waren populaire keuzes voor b-boys/girls in de jaren 80, terwijl de Nike Air Force 1 favoriet was bij zowel rappers als muzikanten. Converse-sneakers werden gedragen door rock- en punkartiesten, waaronder Kurt Cobain, Joe Strummer of Billie Armstrong. De muziek en cultuur van sneakers is nog meer verweven geraakt met populaire artiesten die hun eigen versies van sneakers creëren met sportkledingmerken.

Kanye West en de opmerkelijke Nike Air Yeezy. / Foto: cheapsales2021.com
Kanye West en de opmerkelijke Nike Air Yeezy. / Foto: cheapsales2021.com

De samenwerking tussen artiesten en grote hedendaagse modemerken begon met de samenwerking van Run-DMC met Adidas nadat ze hun nummer "My Adidas" hadden uitgebracht. Ze creëerden een versie van de Adidas Superstar-sneaker die debuteerde in 1985. In 2020 kwam er weer een gezamenlijke serie uit om het jubileum van de Superstar sneaker te vieren. Jay-Z's samenwerking met Reebok creëerde een sneaker geïnspireerd op de Gucci-sneaker uit 1984, waardoor de stijl toegankelijker werd voor de massa.

Kanye West is betrokken geweest bij veel verschillende sneaker-samenwerkingen, waaronder zijn meest populaire en opvallende Nike Air Yeezy. Hij heeft ook gewerkt met Louis Vuitton en Adidas.

Rihanna's samenwerking met PUMA. / Foto: hk.on.cc
Rihanna's samenwerking met PUMA. / Foto: hk.on.cc

Rihanna's samenwerking met PUMA is een bepalend moment geweest in de mode-industrie en sneakergeschiedenis. Ze is niet alleen een ster van de vrouwelijke showbusiness, maar werd in 2016 ook benoemd tot creatief directeur van het merk. Haar invloed op jonge vrouwen heeft de houding van de consument ten opzichte van dit ooit zo populaire sneakermerk in de muziekindustrie veranderd. Het is een bewijs van hoe de invloed van het individu kan leiden tot een vernieuwing van moderne modemerken die de gunst van het publiek hebben verloren.

3. Films en marketing

Van links naar rechts: De film "Aquatic Life". / Foto: Still uit de film "Space Jam". / Foto: google.com
Van links naar rechts: De film "Aquatic Life". / Foto: Still uit de film "Space Jam". / Foto: google.com

Sommige sneakers zullen voor altijd de geschiedenis van de popcultuur ingaan als een katalysator om er een begrip van te maken. De Nike Cortez, op de markt gebracht door het merk in de jaren 70, verstevigde zijn iconische status toen hij verscheen op Forrest Gump. De geruite slip-on sneakers van Vans werden populair nadat het personage van Sean Penn erin verscheen tijdens de film 'Rapid Change at Ridgemont High'.

Nike Cortez-sneakers van Forest Gump. / Foto: yandex.ua
Nike Cortez-sneakers van Forest Gump. / Foto: yandex.ua

De witte sneakers Baby - Dirty Dancing maakten zo'n blijvende indruk dat de verkoop van het merk in hetzelfde jaar vertienvoudigde. En het is niet verwonderlijk dat witte sneakers tegenwoordig nog steeds erg populair zijn en een van de leidende posities in de markt innemen.

Witte babysneakers van Dirty Dancing, 1987. / Foto: pinterest.com
Witte babysneakers van Dirty Dancing, 1987. / Foto: pinterest.com

Sneakers en marketing spelen een grote rol in het streven van het merk om shoppers aan te trekken en zo de verkoop te vergroten. Sommige van de sneakers in de films werden zo populair dat de vraag van de consument ervoor zorgde dat echte versies jaren later werden verkocht. Dit was het geval in Water Life van Wes Anderson, waar het team van Steve Zissou Adidas-sneakers droeg, wit met blauwe en gele veters. Adidas bracht in 2017 een limited edition sneaker uit die naar verluidt uit slechts honderd paar bestond. Een ander voorbeeld is de klassieke Space Jam uit 1996, toen in 2016 een op films geïnspireerde schoenencollectie werd uitgebracht om de twintigste verjaardag van de film te vieren.

De Vans geruite instapsneakers: snel wisselen bij Ridgemont High. / Foto: google.com
De Vans geruite instapsneakers: snel wisselen bij Ridgemont High. / Foto: google.com

Retro en nostalgische releases van je favoriete films zorgen voor opwinding rond nieuwe producten. Sneakers kunnen door de tijd heen mensen met specifieke tijdperken identificeren. Een herinnering aan de stijl die als kind in zwang was, maakt deze "heruitgaven" aantrekkelijker. Het creëren van limited edition-items uit iconische favoriete films maakt deze sneakers aantrekkelijker voor verzamelaars.

4. Gendergrenzen verleggen

Van links naar rechts: Vintage advertentie voor damessneakers (tennisschoenen). / Sportschoenen Reebok. / Foto: facebook.com
Van links naar rechts: Vintage advertentie voor damessneakers (tennisschoenen). / Sportschoenen Reebok. / Foto: facebook.com

De sneaker is gemaakt voor zowel mannen als vrouwen en hielp de lijnen te mengen tussen wat werd beschouwd als een mode die alleen voor mannen was. De damesmode begon in de vroege jaren 1900 te veranderen. Vrouwen gingen aan het werk en deden actief aan sport en lichaamsbeweging. Hun sneakers leken echter nog steeds op schoenen en sleehakken die ontworpen waren om een vrouwelijk tintje te geven. Daarom werden de dames tot in de jaren 50 en 60 gedwongen jurken en rokken te dragen tijdens het sporten. Deelname aan sport en de wens om traditionele herenkleding te dragen, waaronder gymschoenen, was een stap om vrouwen ertoe aan te zetten de hen opgelegde beperkingen op te heffen.

Een still uit de film "Business Woman". / Foto: el.ozonweb.com
Een still uit de film "Business Woman". / Foto: el.ozonweb.com

Toen in de jaren tachtig meer vrouwen aan het werk gingen, bleven hoge hakken een sleutelrol spelen in de kantoorstijl. Denk aan de film "Business Woman" en Tess McGill in sneakers in de straten van New York die proberen carrière te maken in een door mannen gedomineerde industrie. Na verloop van tijd werden sneakers onderdeel van de levensstijl van vrouwen en waren ze niet langer alleen bedoeld voor sport. Kledingnormen in de samenleving zijn aanzienlijk veranderd. Vrouwen begonnen meer vertrouwen en vrijheid te krijgen in hun kleding- en schoeiselkeuze, evenals in hun wens om samen te werken met grote sneakermerken, en werden het gezicht van promoties en campagnes. Spelveranderende samenwerkingen zijn onder meer Cardi B en Reebok, Rihanna en PUMA, en Reebok's It's a Man's World-campagne. Tegenwoordig geven vrouwen met niet minder plezier de voorkeur aan comfortabele en stijlvolle sneakers en vullen ze hun collecties aan met modieuze nieuwigheden.

5. Van streetwear tot luxe mode

Iconische LV Archlight-sneaker. / Foto: louisvuitton.com
Iconische LV Archlight-sneaker. / Foto: louisvuitton.com

De beschikbaarheid van sommige merken, waaronder Nike, Adidas of Fila, begon te concurreren met luxemerken zoals Louis Vuitton, Balenciaga of Prada. Hedendaagse modemerken zoals Supreme, Stüssy en Palace brengen producten in beperkte hoeveelheden en stijlen uit die slechts voor een korte periode zullen verkopen. Een deel van de streetwear-cultuur geeft aan dat er categorieën mensen zijn die, tegen alle verwachtingen in, het ding kopen dat ze leuk vinden, zelfs als de prijs wordt gemeten in een paar duizend. Streetwear heeft de frisheid en uitmuntendheid die high-end retailers proberen te veroveren in een markt waar traditionele winkels sluiten.

Van links naar rechts: Balenciaga. \Gucci. / Foto: pinterest.com
Van links naar rechts: Balenciaga. \Gucci. / Foto: pinterest.com

Een van de dingen die luxe exclusief maakt, is het hoge prijskaartje. Luxe ontwerpen waren de norm voor de weinigen die ze zich konden veroorloven, maar nu is mode op een groot aantal verschillende niveaus bereikbaar geworden, en streetwear is daarop geen uitzondering. Sportkledingmerken zoals Converse, Vans, Nike of Adidas zijn belangrijk geworden in de streetwear-cultuur vanwege hun betaalbaarheid. Het dragen van vrijetijdskleding wordt als modieus beschouwd en heeft de voorkeur.

Prada-sneakers. / Foto: youtube.com
Prada-sneakers. / Foto: youtube.com

Runway-sneakers hebben het potentieel om nieuwe ontwerpen te creëren die nog niet eerder zijn gezien. Moderne modemerken hebben de vrijheid om unieke vormen, interessante kleurencombinaties en hoogwaardige materialen te creëren. De sneakergeschiedenis en de opkomst ervan in de mode leidden er ook toe dat merken als Supreme samenwerkten met Louis Vuitton of Anna Wintour / Vogue met Nike. Dit zal in de toekomst waarschijnlijk zo blijven, aangezien meer merken met elkaar samenwerken om gehypte en speciale editie-sneakers te creëren die fans van de schoen zullen bevallen.

6. Veranderingen en tegenstrijdigheden in de moderne mode

Pharell Williams x Adidas-sneaker. / Foto: stoneforest.ru
Pharell Williams x Adidas-sneaker. / Foto: stoneforest.ru

Sneakerbedrijven zijn beter in staat om te veranderen dan welke andere schoenencategorie dan ook. De liefde voor sneakers heeft een groot potentieel in de ontwikkeling van mode. Tegenwoordig besteden consumenten aandacht aan de praktijken van een bedrijf en hoe milieuvriendelijk of ethisch het is.

LeBron James en Equality-sneakers. / Foto: basket.com.ua
LeBron James en Equality-sneakers. / Foto: basket.com.ua

Beroemde partnerschappen geven sneakerbedrijven ook de mogelijkheid om hun merk verder te transformeren door een standpunt in te nemen over kwesties die belangrijk zijn voor de consument. Farrell Williams' samenwerking met Adidas sinds 2014, inclusief zijn HU (menselijke) lijn, was gericht op het aanpakken van de uitdagingen van diversiteit en inclusie. Uiteindelijk werd een reeks sneakers uitgebracht met zwangere vrouwen en moeders die borstvoeding geven. LeBron James droeg Equality-sneakers tijdens de wedstrijd Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards in 2017.

Sneakerbedrijven hebben ook te maken gehad met controverses die de manier waarop hun merk werkt hebben beïnvloed. In de jaren negentig en het begin van de jaren 2000 kreeg Nike te maken met extreme controverses over sweatshops en schendingen van kinderarbeid. Het was de vraag van de consument naar verandering die het merk er uiteindelijk toe aanzette om de manier waarop het werkt te veranderen. Het was een grote wake-up call over hoe sommige delen van de moderne mode-industrie deels in het buitenland werken. Dit leidde uiteindelijk tot de duurzaamheidsagenda van Nike en was een cruciaal moment voor het bedrijf om een steeds milieubewuster deel van de markt te bereiken.

Van links naar rechts: Holi-sneakers. \"Shackle-sneakers" Adidas. / Foto: google.com
Van links naar rechts: Holi-sneakers. \"Shackle-sneakers" Adidas. / Foto: google.com

Culturele ongevoeligheid is een andere uitdaging waarmee sneakermerken worden geconfronteerd vanwege de naam, het imago of de kleurkeuzes die duiden op raciale stereotypen of verwante culturen. Farrell Williams en Adidas creëerden in 2018 een collectie in Holi-stijl, die een storm van verontwaardiging veroorzaakte. Hoewel het merk zich wereldwijd wilde richten op menselijkheid en gelijkheid, werd het toch vijandig ontvangen. Een andere grote controverse was de adidas 'shackle sneaker' ontworpen door Jeremy Scott in 2012.

Naar verluidt geïnspireerd door het speelgoed "My Favorite Monster", kreeg de collectie enorme reacties van de Afro-Amerikaanse gemeenschap en de NAACP, omdat het leek op afbeeldingen van slavernij. Het merk annuleerde de schoen na kritiek die het kreeg. Zelfs jaren later roept het nog steeds vragen op over de motieven van het merk om artikelen te maken die als strijdig met de morele en etnische overtuigingen van anderen kunnen worden beschouwd. Vaak wordt dit gezien als onwetende of opzettelijke marketing aan het publiek.

Uma Thurman: Still van Kill Bill en haar gele en zwarte Asics-sneakers. / Foto: nzherald.co.nz
Uma Thurman: Still van Kill Bill en haar gele en zwarte Asics-sneakers. / Foto: nzherald.co.nz

Consumenten kunnen van moderne modemerken verlangen dat ze in praktijk brengen wat ze prediken, en vaker wel dan niet luisteren. Merken weten dat ze zonder consument geen product hebben om te verkopen. De relatie tussen publieke consumenten en sneakers is een sterke band die zich blijft ontwikkelen.

En in vervolg op het onderwerp over populaire schoenen, lees ook over hoe Martins een van de meest iconische laarzen aller tijden werd.

Aanbevolen: